Esta fue la primera campaña de consumidores de la GSA, fue diseñada para aumentar el conocimiento de la etiqueta BAP y lo que significa.
Global Seafood Alliance Publica los Resultados de la Primera Campaña para Consumidores
(ESTADOS UNIDOS, 12/14/2022)
Global Seafood Alliance (GSA) ha anunciado los resultados preliminares de su primera campaña de marketing de consumo, "Healthy Fish, Healthy Planet, Healthy You!" ("Pescado saludable, planeta saludable, usted saludable") realizada en octubre para coincidir con el Mes Nacional de los Productos del Mar de EE.UU., la campaña se diseñó para crear conciencia entre los consumidores sobre el programa de certificación de Best Aquaculture Practices (BAP- Mejores Prácticas de Acuicultura) e impulsar las ventas de productos del mar certificados por BAP.
El público objetivo de GSA para la campaña fue la generación del milenio en los Estados Unidos, que la investigación mostró que era el mejor público para productos del mar de productores certificados por BAP.La generación del milenio tienen un gran poder adquisitivo, son el grupo demográfico de consumidores de pescados y mariscos de más rápido crecimiento y tienen el mayor reconocimiento de la etiqueta BAP.
Las tácticas de la campaña incluyeron una campaña "Are You AquaCultured?" en las redes sociales, participación de personas influencers, la creación de nuevos mensajes y un sitio web para el consumidor, y alcance de los medios de comunicación nacionales y regionales.
Los esfuerzos de relaciones públicas dieron como resultado un aumento significativo en las menciones de BAP en los medios, con noticias destacadas que incluyen una entrevista en vivo en Good Day Seattle, múltiples segmentos de transmisión de televisión con la dietista Mia Syn y artículos en The Washington Post y Food Tank, entre otros.
Las tácticas que usó GSA para esta campaña, que incluyeron anuncios en las redes sociales, participación de influencers y relaciones públicas y divulgación en los medios, dieron como resultado un alcance total de más de 7 billones y un alcance de 1 millón solo en las redes sociales.Los socios de la campaña y los influencers contribuyeron a aumentar el alcance y la participación general de GSA a través de publicaciones en las redes sociales, mensajes en el sitio web y promociones en las tiendas.
Ocho socios minoristas y de servicio de alimentos firmaron la campaña para consumidores de GSA, incluidos Cub Foods, Giant Eagle, Iberostar Hotels, Hannaford, Lidl, Publix, Secret Island Salmon y WinCo Foods. Los socios participaron creando su propio contenido sobre BAP, publicando y compartiendo contenido de BAP en las redes sociales, promocionando BAP en las tiendas y en sus sitios web, y trabajando con influencers de la campaña.
Los influencers crearon recetas y las publicaron en Instagram usando productos del mar BAP comprados a los socios de la campaña. La campaña en las redes sociales vio una mayor participación del consumidor con muchas de las publicaciones principales, incluidas recetas de productos del mar accesibles.
Antes del Mes de los Productos del Mar, GSA lanzó una campaña en las redes sociales con el hashtag #AreYouAquaCultured.El objetivo de la campaña era alentar a los consumidores a consumir productos del mar compartiendo contenido que destacara los beneficios de la acuicultura y el programa BAP, compartiendo recetas accesibles y datos sobre los beneficios nutricionales.
Con estas tácticas, GSA vio un aumento del 160 % en las menciones de BAP en los medios en 2022 en comparación con el mismo período de 2021.
Las menciones en los medios tuvieron un alcance total de 7.3 billones, y la campaña en las redes sociales tuvo un alcance de 1 millón, con más de 170.000 compromisos. Solo las publicaciones de influencers tuvieron casi 340,000 impresiones.
Como resultado de la campaña, BAP tuvo la mayor cantidad de mediaciones en octubre de 2022 que cualquier otro mes anterior.En cuanto al período del 15 de septiembre al 15 de noviembre, hubo un aumento del 160 % en las menciones en los medios en 2022 en comparación con 2021. El sentimiento de las historias en los medios también fue abrumadoramente positivo.
Sobre GSA
Global Seafood Alliancepromueve prácticas responsables de productos del mar en todo el mundo a través de la educación, la defensa y la demostración.
GSA convoca a líderes de la industria pesquera, académicos y ONG para colaborar en temas transversales como responsabilidad ambiental y social, salud y bienestar animal, seguridad alimentaria y más. GSA es una organización impulsada por la membresía. Los miembros incluyen productores certificados, corporaciones e individuos.
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(ESTADOS UNIDOS, 12/14/2022)
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